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美兰德与广告人集团广告节上联合推出2018-2019电视营销指南(1)

2018-09-30 10:26:33  作者:  来源:中国网  参与评论()人

2018年9月27日下午,“中国国际广告节中国强势省级电视媒体2019黄金资源联合推介会暨电视媒企合作盛典“在哈尔滨国际会展体育中心成功举办。本次会议中国广告协会主办,广告人文化集团承办,美兰德咨询独家大数据支持。来自湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视、安徽卫视、黑龙江卫视的七家中国省级头部电视媒体以及现场上百家国内知名广告主、广告公司大佬汇聚一堂,用先进的经营理念、鲜活而实效的案例、优质的节目资源产品群助力广告主抢占电视媒体头部资源,洞悉2019传播趋势。

会上美兰德咨询公司与广告人文化集团联合重磅推出2018-2019电视营销指南,美兰德公司董事总经理崔燕振先生受邀对指南进行发布及解读,并与中国广告协会电视分会秘书长金国强先生、广告人文化集团总裁穆虹女士一同为电视媒体领军人代表赠送限量签字版指南。


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会上,崔总就指南内容进行《媒体融合时代下电视媒体营销新价值》的主题发布,对电视大屏平台价值以及各类电视节目大战趋势和市场价值进行部分解读,力求为我国电视媒体价值创新提供新的思路与指导。

三大关键词引领当今电视媒体:移动互联网时代、融合传播、高清大屏

看待今天中国电视媒体,需要关注三个关键词。首先,移动互联网时代。在本届广告节上我们看到多元发展的传统与新兴媒体齐聚,新华社、头部卫视、视频网站、B站文化社区等各式媒体精彩纷呈;二是高清大屏,以高清化、直播化、客厅经济为特征,以提升观看体验为吸引点,实现电视屏从信息入口到消费入口的转化;三是融合传播,无论推介何种平台价值,都不可能依据单个平台实现价值创收,电视如何发送,网络如何发酵,市场如何发力都是融合传播过程中关注的课题。

一方面,移动互联网时代催生了传媒经济新模式,电视媒体内容为社交媒体刷屏到影视内容爆屏的燃爆提供动力。另一方面,当今移动互联网时代下电视大屏依然是最具市场传播力的媒体,在其用户规模达13.18亿时,彰显出巨大公信力,作为吸引最广大观众的平台成为连接互联网与广大地域的关键枢纽,电视媒体的平台价值正被重新赋能,渠道价值、用户价值、内容价值、品牌价值、营销价值都被重新定义。


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一、电视大屏巨大影响力平台价值无可替代的

电视大屏用户规模达13.18亿,仍是中国最具市场传播力的媒体。美兰德咨询调查数据显示,当前中央级电视频道及领先省级卫视全国覆盖规模陆续突破12亿大关,电视媒体仍以97%的接触率领先于其他媒体,是当前我国覆盖人口最广、最具传播力和市场渗透力的媒体。


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电视聚拢主流消费群体,极具用户价值。2017年全国电视观众画像显示,电视对当前社会的主流消费群体形成了有效触达,其中电视观众中20-49岁的社会中坚人群占比高达60.7%,而家庭人均月收入在2000元以上具有一定消费能力的人群,占比也接近45%。

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关键词:美兰德
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