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丹姿集团董事兼副总裁张伟杰:抓住时代机遇 闪耀青春光芒(1)

2018-04-16 17:56:47  作者:  来源:中国网  参与评论()人

2018年4月16日,由丹姿集团旗下的新锐时尚护肤品牌水密码主办的“闪耀校园脑洞派” 全国高校营销策划大赛启动仪式在广州华南理工大学举行,丹姿集团董事兼副总裁张伟杰出席活动并就当代大学生在职业规划和技能培养方面如何在中国品牌崛起的新阶段踩准时代节奏,把握时代脉搏做了主题演讲,以下是演讲全文:

尊敬的各位老师、各位嘉宾、亲爱的同学们:

大家好,我是来自丹姿集团的张伟杰,很高兴今天能在“闪耀校园脑洞派”的启动仪式上和大家见面,也很感谢这个活动让我有重回校园的机会,见到面前这些年轻有朝气的面庞,让我想起了我自己的学生岁月。

首先请允许我夹带私货,介绍一下水密码。水密码创立于2008年,是丹姿集团的核心品牌,10周岁的水密码是一个年轻的品牌,消费群体也以年轻人为主,可能在座的女同学或多或少使用过或者接触过水密码的产品。水密码品牌是中国补水护肤领域的领导品牌,是商超渠道护肤品TOP3品牌和电商渠道国货护肤品领先品牌。我们不敢把这小小的成绩定义为成功,我们更希望让水密码一直年轻下去,成为永远年轻、时尚的“超级品牌”,成为中国护肤品的代表性品牌。所以,我们不仅要了解年轻人、拉近品牌和年轻人之间的距离,我们更希望让年轻用户参与品牌的创意及产品的创新中来,与年轻人一起来创造这个品牌的新内涵,也是我们举办这一次全国性校园营销策划大赛的初衷。

当前,中国的经济形势正在产生巨大的变化,做为大学生和年轻一代,我们在学习知识的同时,也要关注这个时代的变化,思考时代给我们带来的机遇,并积极参与到一些实践当中,去煅炼自己。

从整体形势上看,中国经济正在持续向高质量的方向转型,淘汰落后的产业,大力发展高科技产业及品牌产业,经济学家厉以宁认为,中国产品以“中国制造”开拓国际市场是必要的;但中国又不能以“中国制造”为限,而应当努力在某些关键性行业和产品上以“中国创造”代替“中国制造”。

根据2017年中国购物者报告显示,本土品牌在市场博弈中持续占据主动地位。26个快消品类目中,洋品牌在其中18个类目当中的份额都出现了下滑,包括化妆品、护发素、洗发剂和牙刷等,“国进洋退”已经是不争的事实。

不仅是国内市场,在国际上,中国品牌同样一路高歌猛进,根据英国品牌价值咨询公司Brand Finance发布的“2018年全球品牌500强”报告,共有22个中国品牌进入了全球100强品牌行列。自2008年以来,中国上榜品牌在全球品牌500强总价值中所占比例从3%升至15%。这证明中国品牌的崛起已经是全世界瞩目的趋势。

在曾经的化妆品领域,外国品牌拥有绝对的话语权,因为他们有更充足的市场预算,更先进的技术和更高明的营销能力。随着本土品牌的发展,我们已经在营销、研发、供应链等环节迎头赶上,“中国创造”正在成为一种现象,越来越多的本土品牌开始挑战行业固有的品牌格局,并取得不俗的成就。和这些品牌共同崭露头角的,还有一大批年轻的人才。未来公司与品牌之间所有的竞争,本质上都是人才的竞争。同时,中国品牌的崛起也对人才的综合素质提出了新的要求,未来是属于中国品牌的时代,同时也是属于年轻本土人才的时代,更是属于我们年轻一代大学生的时代。

大学生理论知识扎实,有和好奇心相匹配的探索能力,对于校园、社群的熟悉,对于同龄人和社会热点的把握与关注,让他们在校园营销、社群营销和数字营销等方面具备了独特的优势,这非常符合时代的要求。但大学生身处校园,受限于环境,所能接触到的专业资源、亲身参与品牌运作的经历比较有限,对于品牌的认知会局限在书本和纸面上。由于缺乏经实践和历练,不能将所学知识转化为自身的能力,这也是一些大学生在初入职场实操能力低,不能适应工作要求的主要原因。这一次的水密码校园营销策划大赛,就是希望为同学们提供一个脑洞大开、大胆实践、尽情发挥的平台,并将主题定在这些能充分发挥大学生特长的领域,通过自己的奇思妙想、深入洞察与调研、策划、推广等环节形成有实效价值的成果,在一系列实践活动中历炼自己,提升能力,闪耀自己的光芒,助力参赛选手向“成为新时代的优秀人才”的目标迈进一大步。

关键词:机遇
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