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从陀螺爸爸到陀螺青年 看腾讯理财通爱定投暖心营销(1)

2018-07-12 10:32:31  作者:  来源:北国网  参与评论()人

继“佛系”“保温瓶泡枸杞”“发际线”之后,“陀螺爸爸”“陀螺青年”堪称朋友圈“新热词”。原来,7月2日腾讯官方理财平台理财通上线基金定投服务专区“爱定投”,看似普通的一次功能升级,借势“陀螺青年”IP,却在都市白领群体中掀起了不小的波澜。

一直以来,腾讯理财通的官方色彩浓重,给人们留下的是安全、稳健的感觉。此次基金定投服务专区上线营销,腾讯理财通透过陀螺爸爸《落户天津是我在北京最后的“求生欲”》一文暴露的焦虑与无奈,敏锐洞悉当下白领人群面临的压力与彷徨,携手新周刊打造“陀螺青年”IP,并邀约人气作家蒋方舟,祭出一份正能量满满的暖心好文。此外,腾讯金融科技副总裁、腾讯理财平台负责人闫敏对症焦虑根源,为陀螺青年提出改变现状的“第二战略”。

在业内人士看来,焦虑、浮躁社会环境下,腾讯理财通从用户所需所难出发,传递积极健康的品牌态度,既是关爱焦虑群体的一次成功尝试,也是借势舆论热点、密集引爆传播动作后,加码营销IP的现象级成功案例。

因此,这也让人们更加好奇,这次腾讯理财通爱定投,究竟呈现了哪些精彩之处?

聚焦情绪洞察从陀螺爸爸到陀螺青年


回眸事件起因,6月下旬,一位自称“陀螺爸爸”的焦虑白领,感慨生活状态如陀螺一般,写下洋洋洒洒数千字长文《落户天津是我在北京最后的“求生欲”》。文中,主人翁在北京奋斗十年却无望落户扎根,女儿的读书问题迫使他转战天津,最终不得不动用为二胎存下的钱来凑足天津学区房首付。



在此背景下,腾讯洞察消费者情绪,敏锐借势,推进新周刊陀螺青年话题,邀请知名作家蒋方舟和读者贴心分享。值得一提的是,这回,腾讯金融科技副总裁、腾讯理财平台负责人闫敏也撰文描述自身成长,加入话题讨论中。在偏好“接地气”的80后、90后人群中,腾讯理财通的种种举措,无疑让都市青年对“爱定投”的信赖感倍增。

关键词:腾讯理财
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