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内容电商时代,时尚圈来了一批“新鲜人”(1)

2018-10-16 11:18:22  作者:  来源:北国网  参与评论()人


12年前,《穿普拉达的女王》透视时尚界,演绎鲜活的时尚女魔头形象,风靡全球成为姑娘们追捧的对象。时尚COSMO、VOGUE、ELLE、昕薇……以“中心化”的时尚权威,指导爱美女性的日常搭配,不断提升国人审美;3-5年前,女生们开始陆续关注大批时尚博主、穿搭潮人,“善用碎片时间”连吃饭睡觉都不忘刷刷刚出炉的新内容。


在十多年来的时尚普及和指导下,已进入“颜值即正义”的时代,在内容电商的推波助澜下,每个姑娘不仅是时尚内容的获取者,更成为了参与者,开放的互联网让她们大胆表达自己的喜好和想法。电商行业开始给姑娘们打造起线上线下的“内容舞台”,批量打造“时尚新鲜人”。


时尚话题“控制权”转移飞入寻常百姓家


“二小”之一费加罗停刊最后一期和复刊首期(2015年)


以往信息获取不便的年代,时尚圈仿佛被隔绝在普通人的世界之外,再热的话题和再火爆的秀也只是通过传统媒体传达,彼时时尚杂志繁华鼎盛。而飞速发展的互联网时代下,社交网络迎来流量爆发,崛起的自媒体不断冲击着传统媒体,当年掌握“时尚话语权”的时尚杂志同其他纸媒一起,进入了传统媒体的变革期。


石榴婆和黎贝卡


石榴婆报告、黎贝卡的异想世界、Gogoboi等头部微信公众号开始风靡社交网络,时尚自媒体让时尚界“去中心化”,她们用内容创造新商业价值,一边拓展自己的商业领地,一边刺激大众购物需求升级。内容领域风生水起,无论是传统货架型电商,还是蘑菇街、小红书这类垂直电商,都纷纷朝着时尚内容转型,探索如何让女性拥有更完美的搭配体验。在杂志和公众号之外,时尚搭乘电商的“内容生态”,真正走入大众生活——


比如,随手打开蘑菇街App,就能在开机屏画面收到“时尚推送”,专业度和效率双高,内容极富品质感;


关键词:时尚
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