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电影企业的浮与沉、快与慢(1)

2018-04-26 16:08:08  作者:  来源:环球网  参与评论()人

过去的三、四年,对中国电影业来说,真是一个风起云涌、波澜起伏的“小时代”——这里的小,不是小气的小,而是短暂的小。短短几年的时间,民营电影公司里市场座次更迭之快,足够我们以此注解中国电影的一个截面。

一、没有“六大”,此起彼伏是正常

在电影业务上,华谊低迷了数年,但在2017年末忽然触底反弹、高奏凯歌;乐视影业一度风光无限,但2016年伴随乐视系整体的危机,如今改头换面、艰难求生;万达影视亦是曾经一览众山小,如今也必须重新出发。另一边,阿里影业、腾讯影业都曾是高调启航,但如今唯有坚持前行,等待匹配曾经高调的高光时刻来临。

以上所论及的其实都是片厂型(Studio)的电影企业(或其实立志于成为中国Studio级别的电影企业)——之所以要专门指出,是因为就广泛意义上的电影企业来看的话,在三、四年时间里兴衰沉浮的又何止以上这些。之所以专门就片厂类型的电影企业来谈,因为它们通常体量大,而且又都是明星级的企业,所以备受关注——当然也常常备受苛责。

片厂类型的电影企业,起起伏伏其实很正常——远看好莱坞,除了迪士尼,最近的五年时间里,好莱坞“五大”也都曾在座次上此起彼伏。只不过,看上去我们跟好莱坞相比起来,那些曾经被寄予厚望成为中国“六大”或者“八大”的片厂型电影企业似乎更加不稳健,市场表现方面更加飘忽不定。

为什么?首先,Studio这个词比较有迷惑性,不管是作为制片厂、摄影棚还是工作室的意思,看起来都指向了内容型企业——但准确地说,Studio在指向好莱坞“六大”的时候,不止是内容(制片),它们无论是在源起的上个世纪初,还是在三四十年代的鼎盛时期,这些Studio真正的王牌都是发行,其最坚实的竞争力就是发行网络。

今天我们在大洋彼岸更多关心的是好莱坞“六大”在内容创作、生产上的竞争力,或多或少也是因为它们在北美和全球发行上的势力格局基本上已是铁板一块,在并购的铁蹄下,即便有新势力冒头也能被他们轻松收入麾下。无论在国内(北美)还是在海外(中国市场是少数例外),他们的发行网络都是他们用数亿美元的成本制作电影的信心所在——有能力在全球回收票房,这里很难说是内容是这种商业模式的保证,还是发行网络遍及全球是关键,但至少如果忽视好莱坞Studio的发行能力一定是对理解他们的商业模式,以及整个行业的规律而言是不充分的。

但在中国市场,我们并没有“六大”——自2002年中国电影产业化改革以后,随着民营电影公司在发行市场的崛起,中影发行、华夏、上影的发行公司这些国有势力逐渐失去对发行市场的主导控制力,再到了最近五年的时间里,互联网背景的宣发公司的迅速入局,更使得国内电影发行市场群雄并起。

这里一方面是电影行业繁荣之后,资本急于入局而纷纷“取巧”布局发行环节,另一方面也是发行业务的门槛变低,使得新贵们敢于挑战甚至敢于破坏,从老牌的片厂型电影企业“轻松”让出交椅的市场变化里亦能够洞悉这一行业“秘密”。

没有对市场的控制力,片厂型电影企业唯有靠品牌型的系列电影去保持稳健的可预期的市场表现。

然而,前几年一些新加入市场的电影企业——也有老炮新创的,都不吝巨资与大导演、大明星绑定,以此兜售给投资者,成为比电影更好的故事。以徐克为例,华谊、博纳、乐视都有合作,都有不重样的“绑定”,换句话说,没有一家具备在连续的时间线里持续占有徐克品牌价值的实际控制力。

关键词:电影企业
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