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终结“填鸭式”明星营销,618美的空调携手王一博引爆千万流量(1)

2018-06-13 18:02:16  作者:  来源:中国网  参与评论()人

6.18年中大促盛宴即将开锣,作为国内空调行业的“大佬”,美的空调自然不会放过此次展现品牌实力的机会。借势《创造101》火爆综艺IP与王一博明星导师形象,美的空调将618传播核心点“1级能效”与“0元安装”服务进行了巧妙契合,以#创造10无风Fun肆博#为主题,开展全网传播活动。


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6月10日,美的空调与王一博在京东、天猫和苏宁易购进行《创造10无风Fun肆博综艺Show》直播,当天观看人数超167.2万,点赞量超827.5万,而微博话题更是获得千万阅读量。这场由美的空调发起、王一博粉丝自发扩散并爆发的全网营销大战役,为京东、天猫、苏宁易购、国美等全网电商平台强势引流,引发行业关注。


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电商平台联合直播,引爆空前关注

在本次6.18电商大战的宣传攻势中,美的空调与王一博进行了全方位的合作。王一博作为95后新生代,出道三年多便受到娱乐圈的青睐,微博粉丝超过700万,除了作为《天天向上》节目常驻主持人外,在近期大热的偶像选拔综艺节目《创造101》上,王一博还担任舞蹈导师,关注热度可见一斑。

美的空调首次牵手王一博,在京东、天猫、苏宁易购三大平台同步进行了《创造10无风Fun肆博综艺Show》直播,王一博凭借高颜值、高人气、青春阳光的形象,倾情撩粉,搭配美的空调无风感有凉感的创新优质产品WYS系列,大品牌、大明星、大平台,三位一体,相得益彰。


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在综艺Show直播活动中,告别产品枯燥无味的植入方式,美的空调通过音乐游戏这样的巧妙设计,让王一博用RAP的形式即兴编唱美的空调产品词,将美的空调产品特色一一带出,促进消费者好感。此外,结合王一博舞蹈导师身份与自身的舞蹈魅力,直播活动将美的空调节能低耗的1级能效,与贴心为民的0元安装通过手势融入舞蹈,让本次618活动核心信息在消费者心中留下深刻烙印,进一步提高产品辨识度与传播热度。

关键词:美的
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